Vše o uživateli firemního stylu

V každém oboru činnosti, existuje obrovské množství firem, z nichž každý hledá způsob, jak vyniknout mezi ostatní. Většina z těchto podniků jsou střelu jasný obraz, hlasité slogany a speciálních nabídek, ale jako výsledek vypadá a nudný. Jen málo výrobců se snaží, aby jejich logo bude rozeznatelný po celém světě a to vše díky propracované značkové stylu.

Co to je a proč potřebovat?

Chcete-li pochopit hodnotu definice „korporátní identity“, je nutné připomenout jakoukoliv slavnou ochrannou známku, například Coca-Cola, adidas nebo Foxtrot.Při zmínce o těchto jménech, určitá barva, logo, melodie nebo písmo autora dochází v hlavě – jsou tyto prvky, které tvoří styl organizace.

Historie vzniku každé společnosti začíná vytvářet určitý obraz, který dělá rozpoznatelné značce mezi konkurenty.

Corporate identity je speciální výraz individuálních kvalit společnosti prošlého zbarvení, zvuky, text a zjednodušených figurky postav. Úkolem všech těchto prvků je spojit zboží nebo služby firmy jedním společným spojení s výrobcem. Použití stylistiky ovlivňuje obraz podniku jako celku, protože design se týká jakýchkoli, dokonce i nejsválečným detailem.

V současné době je pojem „corporate identity“ je zodpovědný za tři hlavní funkce vývoje podniku: Identifikace, obrazu a diferenciace. Zvážit každou definici Přečtěte si více.

• funkce identifikace. Podnik, který vyhovuje určitým stylem navrhování zboží a prostor bude vyniknout mezi konkurenty. Zákazníci si budou lépe pamatovat vztah mezi výrobky a výrobce, pokud mají společnou loga, barvy nebo písma. Obliba výrobků se zvýší rychleji, pokud kupující bude schopen rychle identifikovat ji mimo jiné zboží jednoho typu. Abychom pochopili, že je důležité rozlišovat vlastnosti výrobku, stačí mít na paměti, žádný nepříjemný reklama. Inzerovat herectví, měl by obsahovat popis zvláštních značek výrobků, podle kterého jej lze snadno nalézt na pultech obchodů nebo na internetových stránkách.
• funkce Image. Pověst společnosti hraje důležitou roli při podpoře podnikání, corporate identity pomáhá vytvářet a udržovat originální a rozpoznatelný image firmy přilákat zákazníky. Když je společnost pozitivně vnímána lidmi, pak důvěra ve své výrobky také výrazně roste. Velmi často je ochranná známka pro cílové publikum znamení vysoké kvality nebo určité cenové politiky, které emitují výrobky mezi podobné zboží.
• funkce rozlišování. Soulad s určitou konstrukci zvýraznění výrobků a reklama společnosti mezi konkurenty. V současné době existuje velké množství výrobců jednoho typu nabízí obrovské množství zboží podobné navzájem. Firemní styl pomáhá zákazníkům najít v této hojnosti známých značek a značně zjednodušuje proces vyhledávání.

Popis funkcí firemní identity částečně odpovídá na otázku, jejichž úkoly provádí a proč je to nutné. Za prvé, návrh vypracoval do nejmenšího detailu vrcholů společnost mezi velkým počtem konkurentů. Jednotlivé prvky stylu přidat renomovaných firem a vytvořit speciální znak, který je připomínán pro zákazníky.

Snadné rozpoznání produktu je také velmi důležitým faktorem, který pomáhá vytvářet dobrou pověst a zvýšit prodej. Nicméně je možné umístit prvky stylu, a to nejen v pracovním prostoru nebo na výrobku – vylíčit značku, slogan nebo logo může být na oblečení, vytvoření jednotné.

Oblečení s výraznými příznaky pomáhá zaměstnancům firmy rychlejší se připojit ke skupině, pocit firemní ducha, a také pocit, důležitý detail obrovského mechanismu.

Zákazníci ukázat větší důvěru ve zboží, které jsou alespoň trochu obeznámen – někde se setkali s logem, slyšel zvučný slogan nebo pamatoval z inzerce charakteristické rysy výrobků. Je-li styl podnik dosáhne určité úrovně, můžete začít šetřit na reklamě, protože design sám se stane lepší reklama.

Význam FS věděl dokonce ve starověku – Symboly zodpovědné za specifický styl se vyskytují v mnoha artefakty. Dříve ukázat postoj věcí do určité konkrétní kategorie, které vylíčil speciální známky odlišnosti. Takový starobylé označení se nalézá na zbraně, předměty pro domácnost, tetování a v místech pohřbu.

Přehled prvků

Corporate identity zahrnuje celý seznam prvků, z nichž každý vykonává určitou úlohu.

Podniky často používají pouze část těchto znaků, protože z toho, image společnosti zůstává nedokončený.

Mezi prvky, které jsou součástí standardní sadu FS jsou nejen loga, slogany a některé barvy, ale také několik dalších důležitých údajů. Seznam hlavních prvků stylizace firmy zahrnuje: ochranná známka, logo, slogan, barvy, blok a font. Vezměme si navzájem detail image společnosti.

Ochranná známka

Servisní značka (trademark) – hlavním prvkem firemní identity, který může být vyjádřen v jedné nebo několika způsoby.

Lidé si často pletou tuto část obrázku s logem, ale znamení údržby má hlubší hodnotu.

Hlavním přínosem této značky je název společnosti nebo slovního znaku, ale také to může být vizuální, objemový a zvukový symbol. Nápis může mít i kombinace hodnot, které obsahují dva údržby znak nebo dokonce více. Vezměme si Přečíst pokračování každý typ ochranné známky.

• Jméno firmy nebo slovní znak. Je-li název společnosti patentovat, je chráněna před použitím konkurenty. Slovní ochranná známka může být zaznamenána v typickém písmem nebo stylizované provedení. Když společnost zaregistrovala své jméno napsané návrhářem písma, stává se logem. Definice slova „logo“ je poměrně široká – to může být celé jméno společnosti, například Google, Coca-Cola nebo Samsung, zkrácená zkratka (WB, MTC), stejně jako kategorie produktů nebo konkrétní název produktu (Pepsi, Fanta). Logo je nejpopulárnější druh ochranné známky – 80% podnikatelů zaregistrovat ve formě stylizovaného název firmy.

• Vizuální znamení. Tento typ symbolu je obrázek, vzor nebo znak podnikání. Patent vizuální službu znamení může být možné s jakýmkoliv obrazem – to může být zvíře, člověk, příroda objektů, jednoduché nebo komplexní čísla, abstrakce, stejně jako ozdoba nebo symbol. Patentovaný obrazový znak lze použít pouze jeden podnik, který jej zaregistroval jako první.

• Hlasitost Sign. To je symbol specifický podána v trojrozměrné formě – to může být obrázek nebo kombinace řádků. Nejpopulárnější výrobu sypkých produktů je vytvoření obalu. Původní tvar lahve, krabice, balení, láhve nebo sám (mýdlo, sladkosti) produktů – to vše je objemová značka. Tyto symboly zahrnují tvar Zippo zapalovače (který je patentovaný i zvuk víka krytu, nemluvě o mechanismu sám), nebo ve formě lahví produkce plynu (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• zvuková znamení. Tento typ označení může být zobrazen s různými zvuky – melodie, písničky, živočišných hlasu nebo hluku. Jasný představitelé zvuková znamení jsou vyzvánění z filmu obrazovky, zastřelil studio 20th Century Fox a River Lion v Metro Zlatá Mayer obrazovky. Tyto společnosti byly konsolidovány právo používat údaje o zvukové znamení pomocí patent, takže žádná jiná firma může legálně používat ve svých dílech.

• Kombinace. Symbol kombinace obsahuje různé kombinace všech znaků popsaných. Slavný příklad kombinace, která se skládá ze jména a image je znamením údržba PUMA, což ukazuje, zvíře a název společnosti se nachází.

Mnoho známých podniků při vytváření firemní identity nejsou omezeny na jednoho symbolu, nejčastěji individualita společnosti je vyjádřena v kombinaci několika postav.

Logo

Jedná se o originální výkres nebo obrázek označující podstatu firmy. Nejběžnější způsob, jak vytvořit logo je stylizací názvu společnosti a přidání vizuální komponentu k němu. Takový symbol společnosti člověk – to je nejvíce často narazí na zákazníky na očích, takže by to mělo být velmi pečlivě připravené.

Logo je základem pro vytvoření firemního stylu, tvorba obrazu začíná s ním a ostatní složky stylizaci jsou vypracovány.

Symbolem firmy by měl být co nejvíce jednoduché, jak je to možné, ale zároveň nese maximum informací o podniku.

Vytvoření loga první nezdá tak obtížný úkol, protože se zobrazit originální symbol může každý projektant. Nicméně, ne každý člověk může ztělesnit v jednoduchém obrázku veškerou podstatu firmy.

Někdy vytvoření vhodného loga netrvá jeden den a dokonce ani za týden, to může trvat až několik měsíců.

Logo má několik důležitých úkolů najednou – to pomůže si vzpomenout na název společnosti pomocí asociací, říká lidem, o povaze a příčinách existence podniku, ale také odhaluje historii tvorby značky. Například logo společnosti Google je upravená anglické slovo „Googol“, označující číslo 1 se 100 nulami. Takový číslo pro úzce souvisí s podstatou společnosti – to znamená vysoký výkon a rychlost informací.

fb

Tvorba sloganu – stejně obtížný úkol, protože při výrobě loga. Slogan je celá podstata mise podniku, investoval do několika běžnými slovy, srozumitelné každému člověku. Slogan je velmi nepříjemný výraz, který je nekonečně točí v hlavě po shlédnutí reklamy – „To je to, co miluji“ od McDonalds, „jako žádný jiný“ od výrobce Mersedes-Benz nebo „pro život“ z banky „sběr“.

Firemní slogan lze vyjádřit nejen jako jednoduchá fráze, ale také jako motto společnosti.

Když se často používá slogan, stává se součástí stylu podniku, a může být také součástí servisního znamení. Corona fráze je současně vizuální a zvukové znaménko, proto má zvláštní význam při vytváření firemní identity. Slogan je vysoká koncentrace podnikové myšlenky, celou podstatou její existence. Dobrý slogan by měl zdůraznit pracovní firemní identitu v kombinaci s jeho prvky, je také velmi důležitá, že je krátká, zvuková a nezapomenutelná.

Barvy

Někdy použití určitých firemních barev vede k tomu, že je lidé začnou rozpoznat i v místech, kde společnost nenadala reklamě. Úspěšné využití kombinace barev pomáhá zákazníkům zapamatovat si společnost a zjistit své produkty mezi tisíci dalších položek. Existuje mnoho příkladů úspěšné kombinaci odstínů, které jsou spojeny s určitou značkou: Bílé a modré čtverečky v černém kruhu na logem BMW, černé a žluté pruhy na emblému „Beeline“ nebo žlutým písmenem na červeném pozadí ze sítě restaurací McDonalds.

výběr barev je také obtížný úkol, protože každý odstín vyvolává různé asociace od zákazníků. Chcete-li správně zvolit barevné schéma, je třeba pečlivě zkoumat jejich dopad na lidi, nebo se seznámit s výběrem barvy úspěšných podniků. Například, pojišťovnictví a finanční struktury snaží sdělit své zákazníky, takže nejčastěji vybrat uklidňující barvy pro corporate identity, jako jsou modré nebo zelené.

Barva hraje důležitou roli při registraci ochranné známky: pokud jej patentovat v barevném provedení, bude chráněn pouze v tomto designu.

Černobílý symbol je chráněno v každém palety barev.

Blok

Firemní blok je důležitou součástí stylizace – jedná se o standardní použití verbální a vizuální znak nebo kombinace několika dalšími prvky stylu. Tento prvek se může skládat z plného jména společnosti, jejích detailů, logo, seznam výrobků nebo služeb, slogany a jiné dekorativní dodatky. Nejpopulárnější součástí firemní bloku je údaj o roku vytvoření podniku, například banka „sběr“ v reklamě vždy ponechává předpis „byla založena v roce 1841“.

Blok je vhodný nástroj pro tvorbu obchodních dokumentů, kancelářské formuláře (ve formě „čepice“), reklamy, vizitek a obalů zboží. Tato část corporate identity se skládá z několika samostatných částí, které jsou dobře v kombinaci s sebou, ale lze použít i samostatně.

Písmo

Úspěšně vybrané písmo – důležitá součást korporátní identity, která se používá v celé podnikové dokumentace. Psaní styl by měl být kombinován s celkovým stylistry společnosti, splnit své představy a udržovat misi.

Tvar písmen a tloušťka linky jsou také velmi důležité, protože každý rozdíl přiměje lidi, různé spolky. Písmo z „třesoucích“ písmen je vnímán jako „děti“, tak velmi vhodný pro prodejnách dětského zboží. Písmo může vyjádřit rovněž „ženskost“, „mužnost“, „světlost“, „Stylový“, „konzervativní“ nebo jiné významy, v závislosti na zvolené konstrukci.

Důležitým faktorem pro výběr fontu je čitelnost, protože pokud zákazníci nemohou správně přečíst název, pak firma nezíská popularitu. Kvalita písma čtení závisí na individuálních prvků stylistiky, velikost písmen a mastných linek.

Zpravidla se stylistika z názvu společnosti je znázorněna dobře čitelný stylizované písmo, a informace o výrobcích je jednodušší, takže tam musí být několik písem k dispozici podniku.

dopravci

Když jste se seznámili se všemi prvky corporate identity, budete muset přemýšlet o tom, kde je třeba být umístěny. Za prvé, to všechno jsou věci, které jsou spojené s činností podniku: výrobky, polotovary, vizitky, reklamní, což představuje přístup k internetu, bannery, internetové stránky.

Vzpomeňte si na řetězce „Pyaterochka“ obchodech, v hlavě okamžitě existuje číslice se zeleným stylizovaným ocasu. Mezi hlavní barvy společnosti jsou dobře pamatoval zákazníky, protože tvůrci firmy použít všude – na jednotných, znamení, v reklamě a ve vnitřní výzdobě obchodů.

Navrhujeme zvážit seznam možností pro umístění značkových prvků.

• Označení. To musí být provedeno jako první, protože v budoucnu je na hlavním místě a označení bude odkazoval na všechny podrobnosti o firemní identitě.

• Stejnokroj. Může být jako tradiční oděv s logem a jméno podniku (kombinézy, tričko, vesta nebo všechny dohromady) a jednotlivé prvky oblečení (čepice, zástěra, pájka).

• Suvenýry. Papírnictví prováděné v korporátní identitě nejen zvýší obraz společnosti v očích zákazníků, ale také pomáhat zaměstnancům pocit části podnikové mise.

• Internet. Vlastní internetová stránka společnosti usnadní zákazníky vyhledávání produktů a další stránky v sociálních sítích nebo kanálu na Youtube budou zdvojnásobit efekt.

• Reklamní. Vizitka, letáky, bannery v podnikovém stylu budou vždy před cílovou publikum.

Vlastnosti stvoření

Chcete-li zahájit propagaci značky, je nutné rozvíjet firemní identitu, která společnost bude rozpoznatelná a nezapomenutelná. Celý projekt je rozdělen do tří fází vývoje: myšlení detailů myšlenky, inkarnace stylu života a udržování značky. Zvažte více pravidel pro rozvoj firemní identity.

• Myšlenka. Před vytvořením stylu musíte vytvořit společnost určitou misi nebo myšlenku, na kterou se snaží. Pro podnik, který nemá cíl je velmi obtížné vytvořit firemní identitu, protože všechny jeho prvky budou sadou ne-propojených znaků. Zkušení designéři se seznámili s podstatou existence společnosti, a pak s pomocí asociací vytvářejí vzájemné prvky stylu.
• Provedení a fixační myšlenky. V této fázi rozvoj společnosti využívá různé metody: odvolání na inzerenty, designéry, vývojáře stránek nebo soukromých řemeslníků. Ale že cílem ospravedlňuje prostředky, je lepší omezit minimální vývojáře, jinak prvky stylu nebudou homogenní. Pokud není volba a musí se obrátit na různé návrháře, aby udržel myšlenku stylistiky, musíte vytvořit brandbook. Tento dokument obsahuje podrobný popis a obraz stylu detailů.
• Úspora FS. Během existence velkých společností může jejich obraz mírně změnit design – není to děsivé a může dokonce způsobit zájem zákazníků. Stává se však také, že časem se mise společnosti mění, pak musíte změnit značku. Hlavní věc při změně firemní identity je vytvoření dobré infoovode a prevence cílové publika.

Příklady

Chcete-li pochopit, jak dobře pracující firemní identita vypadá, je to dost podívat na nějakou úspěšnou značku.

• Jablko. „Naše výrobky vás činí zvláštní“ – tento slogan přenáší veškerou podstatu společnosti a posiluje emocionální komunikaci se zákazníky.

• „Sber“. Světle zelené tóny všech prvků stylu vytvářejí pověst banky pro omezený a účelný podnik, který může nést obrovskou odpovědnost.

• Planeta zvířat. Všechny části firemní identity společnosti ukazují poslání konvergence osoby s přírodou a zachování naší planety.